“弄了一个网站，先把流量做上去”——这种语言，若干年前的“眼球经济”时代就已经很熟悉了，后来沉默了一段时间。现如今，互联网上“流量”之说以更加汹涌之势卷土重来，应验了历史发展是螺旋上升的趋势。但凡网站者，没有一点过得去的流量，似乎其严重的程度，简直到了可以借用一个传统营销策划人的话说了：没有流量就去死吧！（没有创意就去死吧！）

萦绕于大大小小网管们心头挥之不去的魔影，一是PR值，即网站在主要搜索引擎的排名值，然后就是流量了。从关系上看，PR值最终也服务于流量（只不过很多人由于追求PR值过分投入，常常忘了最终目的，以至于可能出现这样的情况：在某次GOOGLE DANCE 之后发现以某关键词查找网站排名急剧下降或找不到自己的网站了，顿时惊慌失措，逮谁都去诉苦。等一段时间后再去看流量、注册量，咦，没影响啊，才好歹平静下来）。加上有好事者网站ALEXA（隶属AMAZON网站）擅自给全世界网站流量排名，这个原本不受注意的指标一夜之间具有了某种“权威”意义，人们一提网站流量排名，ALEXA就发笑。讨论ALEXA排名犹如研究搜索引擎排名一样让网络营销人乐此不疲。

应该说，网站有了可观的流量，确实为网站打下了良好的营销基础。交换链接、谈合作、拉赞助，都有了“本钱”。也正因为如此，流量本身在还没有实现其最终目的——蜕变成真金白银的时候，似乎就被市场注入了含金量。利益面前生奸诈，由此而出现大量流量作弊手段，通过设置反复刷新等方式人为提高ALEXA排名，或通过垃圾邮件宣传指望获得更多点击，等等，不一而足。

国内网站流量总体上呈直线上升趋势，这除了跟网民上网基数增加，网站推广力度加大原因之外，显然跟流量作弊也有直接关系。有的网站为了争取上市、为了在并购的商业游戏中提高身价，皆被指流量作弊。这使得网络经济时常给人以假象环生，扑朔迷离的感觉。

当网站的价值不只是体现在收购价格上，不只体现在融入多少资金，而是本身创造了多少利润，为客户实现了多大价值上，泡沫成分才会相对减少。整个网络经济环境才是健康的。过分追求表面流量，而不是在网站经营、产品/服务上大做文章，其思路等同于当年为了争取风投而捣腾网站的思路相似，很难不让人联想到“泡沫”与“风险”。

如果说超级门户网站可以把流量本身视做商品，而通过上市、并购、融资等资本手段来实现流量从商品到货币的那“惊险的一跃”，则对于广大企业网站来说，去凑热闹搞流量，不如多花心思考虑如何让更多目标客户访问网站，访问之后又如何让他们粘着住、再次造访、注册、联系你而不是匆匆离开。在提升网站建设质量、内容质量、推广质量上下工夫，让来的人都是潜在客户，而不是八竿子打不着的诸多“流量”。有的小企业网站，网站运营做得精深，流量稳定，在圈内默默赚钱，可谓得网站经营之精髓。

所以，只有通过以下渠道来的流量才可能是高质量的、网站真正需要的流量：

搜索引擎上搜索你的关键词找到你的访问者（含自然排名与PPC广告）

通过主题相关网站上的友情链接、合作伙伴等找到你的访问者

通过各种网站上的行业或主题分类目录找到你的访问者

点击你在行业门户、主题频道上的网络广告的访问者

点击你发送的许可邮件内的链接进入网站的访问者

点击你发布的供求信息内的链接进入网站的访问者

通过浏览器输入（含实名与网址）进入网站的访问者

……

同时，在网站测评方面，是否应该针对不同类型的网站都研究出一套科学的测评机制，从多方面综合考察一个网站的价值，如目标市场的增长潜力、网站产品/服务的核心竞争力、网站经营模式、竞争分析、推广方式……而不是无论什么网站统统抓住流量不放，不问其它？