前言 
　　大家好！
　　很荣幸，能在这里和大家一起探讨关于网站设计的问题。目前，网络上有关网页制作的各种教程已经相当多，可以方便地学习到最新的技术和技巧。可是，有关网页的设计, 比如设计灵感的实现，风格的确定，发展策略，技术的筛选等的文章却比较少，许多网友往往有好的材料，却苦恼没有好的具有表现力的设计。受到索易主持人的鼓励，阿捷整理了一些网页的设计心得，在这里和大家交流一下，也算抛砖引玉了，希望得到您的指正，如果您有好的建议和心得，也请发稿给我a jie@soim.com,在此先道一声谢谢！ 

　　网站设计，包含的内容非常多。大体分两个方面： 
　　一方面是纯网站本身的设计比如文字排版，图片制作，平面设计，三维立体设计，静态无声图文，动态有声影像等； 
　　另一方面是网站的延伸设计，包括网站的主题定位和浏览群的定位，智能交互，制作策划，形象包装，宣传营销等等。 
　　这两方面相辅相成（感觉有点象写辨证论文：），加之网络技术的飞速发展，要提出一个绝对正确和权威的设计思路是不可能的，要想在一篇文章中概括出来也很难，所以阿捷根据建设一个网站的思路，将自己几年来网站设计制作的心得整理成一个系列“讲座”，告诉给大家（注意：我并不会非常具体地讲某一个技术或制作技巧，重点在于思路）希望能给您一些帮助。下面是大致的提纲： 

1.定位你的网站主题和名称； 
2.定位你的网站CI形象； 
3.确定你的栏目和版块； 
4.网站的整体风格创意设计 
5.网站的层次结构和链接结构 
6.首页的设计 
7.版面布局的窍门 
8.色彩的搭配 
9.效果与速度 
10.替浏览者考虑 
11.细微之处见功力 
12.建设完成度与推出时间 
13.交互性与亲和度 
14.考虑不同的浏览器和分辨率 
15.字体的设置和表格的嵌套 
16.新技术的运用取舍 
17.设计好你的banner和位置 
18.语句文字--融入感情 
19.对网站设计初学者的建议 

　　以上是本“系列”文章的提纲，会根据实际撰写情况作些变动。每星期一篇。我们开始之前，首先明确几个前提： 
　　一．网站设计与网站制作。我们说网站“设计”而不是网站“制作”，它们的区别在于设计是一个思考的过程，而制作只是将思考的结果表现出来。一个成功的网站首先需要一个优秀的设计，然后辅之优秀的制作。设计是网站的核心和灵魂，一个相同的设计可以有多种制作表现的方式。 
　　二．我们说的“网站”是指有确定主题和明确目的的实用性站点，不包括纯表现类或者纯文字类网站。 
　　三．在文章中，可能举例说明或点评到某些具体站点。首先申明，阿捷不存在为任何站点作广告的“嫌疑“。 
好了，废话少说，我们进入正题： 
(待续)

定位你的网站主题和名称 
设计一个站点，首先遇到的问题就是定位网站主题。 
　　所谓主题也就是你的网站的题材。网络上的网站题材千奇百怪,琳琅满目。只要你想的到，就可以把它制作出来。下面是美国《个人电脑》杂志( PC Magazine)评出的99年度排名前100位的全美知名网站的十类题材，对我们有一些参考价值。 
　　第1类：网上求职 
　　第2类：网上聊天／即时信息/ ICQ 
　　第3类：网上社区／讨论 / 邮件列表 
　　第4类：计算机技术 
　　第5类：网页/ 网站开发 
　　第6类：娱乐网站 
　　第7类：旅行 
　　第8类：参考 /资讯 
　　第9类：家庭/教育 
　　第10类：生活/时尚 
　　每个大类都可以继续细分，比如娱乐类再分为体育 /电影/ 音乐大类，音乐又可以按格式分为MP3，VQF，Ra，按表现形式分古典，现代，摇滚等。以上都只是最常见的题材，还有许多专业的，另类的，独特的题材可以选择，比如中医，热带鱼，天气预报等等，同时，各个题材相联系和交叉结合可以产生新得题材，例如旅游论坛（旅游+ 讨论），经典入球播放（足球+影视）按这样分下去，题材可以有成千上万个，你不会再为题材重复，难以选择而烦恼了吧 
　　对于题材的选择，我的建议是： 
　　1.主题要小而精。定位要小，内容要精。如果你想制作一个包罗万象的站点，把所有您认为精彩的东西都放在上面，那么往往会事与愿违，给人的感觉是没有主题，没有特色，样样有却样样都很肤浅，因为您不可能有那么多的精力去维护它。网络的最大特点就是新和快，目前最热门的个人主页都是天天更新甚至几小时更新一次。最新的调查结果也显示，网络上的“主题站”比“万全站”更受人们喜爱，就好比专卖店和百货商店，如果我需要买某方面的东西，肯定会选择专买店。再举个例子，我的一位网友K K希望制作文学方面的题材，但是文学也包括许多许多内容，有小说，诗歌，散文；有科幻，武侠，推理；阿捷仔细了解了他的擅长和想要提供的主要内容，最后将题材定位在网络文学上，删除了原有的一些无关的文学作品，集中扩大和整理网络文学作品。网站推出后，很快受到大家的喜爱。 
　　2.题材最好是你自己擅长或者喜爱的内容。比如：您对擅长编程，就可以建立一个编程爱好者网站；对足球感兴趣，可以报道最新的战况，球星动态等。这样在制作时，才不会觉得无聊或者力不从心。兴趣是制作网站的动力，没有热情，很难设计制作出杰出的作品。 
3.题材不要太滥或者目标太高。“太滥”是指到处可见，人人都有的题材；比如软件下载，免费信息。“目标太高”是指在这一题材上已经有非常优秀，知名度很高的站点，你要超过它是很困难的。除非你下决心和有实力竞争并超过它，记住，在互联网上只有第一，人们往往只记得最好的网站，第二第三名的印象则会浅得多。 

　　OK，如果你已经有一个绝妙的主意了，那我们开始为网站起名字。（哎呀，别踢我！）您可能认为起名字与网站设计无关，阿捷在这里浪费时间。其实网站名称也是网站设计的一部分，而且是很关键的一个要素。你来看，“电脑学习室”和“电脑之家”显然是后者简练；“迷笛乐园”和“M IDI乐园”显然是后者明晰；“儿童天地”和“中国幼儿园”显然是后者大气。我们都知道PIIICUP的中文名称“奔腾”，如果改为“奔跑”，可能就没有今天这么“火”了。和现实生活中一样，网站名称是否正气，响亮，易记，对网站的形象和宣传推广也有很大影响。一般的建议是： 

　　1. 名称要正。这个“正”是阿捷自己的说法，其实就是要合法，和理，和情。不能用反动的，色情的，迷信的，危害社会安全的名词语句。 
　　2. 名称要易记。根据中文网站浏览者的特点，除非特定需要，网站名称最好用中文名称，不要使用英文或者中英文混合型名称。例如：beyo nd studio和超越工作室，后者更亲切好记。另外，网站名称的字数应该控制在六个字（最好四个字）以内，比如“XX阁”“XX设计室”，四个字的可以用成语，如“一网打进”。字数少还有个好处，一般友情链接的小l ogo尺寸是88X31，而六个字的宽度是78左右，适合于其他站点的链接排版。 
　　3. 名称要有特色。名称平实就可以接受，如果能体现一定的内涵，给浏览者更多的视觉冲击和空间想象力，则为上品。这里举几个阿捷认为很好的名称：音乐前卫，网页陶吧，天籁绝音。在体现出网站主题的同时，能点出特色之处。 

　　总之，定位题材和名称是设计一个网站的第一步，也是很重要的一部分。如果能找到一个满意的名称，花一天时间翻字典也是值得的 
　　好，今天的心得就写到这里。因为是第一篇，所以如果您对本系列讲座形式有任何建议，请速来信告诉阿捷，以便阿捷作相应更改。如果您有更好的心得，也请来信，阿捷会择优发表。谢谢大家！下星期我们讨论的主题是“定位你的网站C I形象”。 

定位你的网站CI形象 

大家好，我是阿捷。今天我们继续《网站设计的思考》专题系列文章之二： 
定位你的网站CI形象。 
所谓CI，是借用的广告术语。(CI是英文corporate identity的缩写)，意思是 
通过视觉来统一企业的形象。现实生活中的CI策划比比皆是，杰出的例子如：可口 
可乐公司，全球统一的标志，色彩和产品包装，给我们的印象极为深刻。更多的例 
子如SONY,三菱，麦当劳等等。 
一个杰出的网站，和实体公司一样，也需要整体的形象包装和设计。准确的， 
有创意的CI设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。在您的网站主题和名称定 
下来之后，需要思考的就是网站的CI形象。 
有网友要问了：我不是学广告专业的，CI对我来说可能太难了吧 
不用担心，阿捷自己也没有学过设计专业哦。大家只要参考我的一些具体做法和 
经验，很容易将自己网站的CI搞定 

1.设计网站的标志(logo).首先你需要设计制作一个网站的标志(logo)。就如同商标 
一样，logo是你站点特色和内涵的集中体现，看见logo就让大家联想起你的站点。注 
意：这里的logo不是指88X31的小图标banner,而是网站的标志。 

标志可以是中文，英文字母，可以是符号，图案，可以是动物或者人物等等。 
比如：soim是用soim的英文作为标志，新浪用字母sina+眼睛作为标志。标志的设计 
创意来自你网站的名称和内容。 

(1).网站有代表性的人物，动物，花草，可以用它们作为设计的蓝本，加以卡通 
化和艺术化，例如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐狸，鲨威体坛的篮球鲨鱼。 
(2).网站有专业性的，可以以本专业有代表的物品作为标志。比如中国银行的 
铜板标志，奔驰汽车的方向盘标志。 
(3).最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同的字体， 
字母的变形，字母的组合可以很容易制作好自己的标志。 

2.设计网站的标准色彩。网站给人的第一印象来自视觉冲击，确定网站的标准色彩是 
相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。 

“标准色彩”是指能体现网站型象和延伸内涵的色彩。举个实际的例子就明白了： 
IBM的深蓝色，肯得基的红色条型，windows视窗标志上的红蓝黄绿色块，都使我们觉得 
很贴切，很和谐。如果将IBM改用绿色或金黄色，我们会有什么感觉？ 

一般来说，一个网站的标准色彩不超过3种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要 
用于网站的标志，标题，主菜单和主色块。给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可 
以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。 

一般来说，适合于网页标准色的颜色有：蓝色，黄/橙色，黑/灰/白色三大系 
列色。(注：关于色彩搭配的具体方法，我们会在本系列文章的第八篇介绍)。 

3.设计网站的标准字体。和标准色彩一样，标准字体是指用于标志，标题，主菜单的 
特有字体。一般我们网页默认的字体是宋体。为了体现站点的“与众不同”和特有风格， 
我门可以根据需要选择一些特别字体。例如，为了体现专业可以使用粗仿宋体，体现设计 
精美可以用广告体，体现亲切随意可以用手写体等等。当然这些都是阿捷的个人看法，你 
可以根据自己网站所表达的内涵，选择更贴切的字体。目前常见的中文字体有二三十种， 
常见的英文字体有近百种，网络上还有许多专用英文艺术字体下载，要寻找一款满意的字 
体并不算困难 
需要说明的是：使用非默认字体只能用图片的形式，因为很可能浏览者的PC里没有安 
装你的特别字体，那么您的辛苦设计制作便付之东流啦！ 

4.设计网站的宣传标语。也可以说是网站的精神，网站的目标。用一句话甚至一个词 
来高度概括。类似实际生活中的广告金句。例如：鹊巢的“味道好极了”；麦斯威尔的“好 
东西和好朋友一起分享”；Intel的“给你一个奔腾的心”。 

以上四方面：标志，色彩，字体，标语，是一个网站树立CI形象的关键，确切的说是 
网站的表面文章，设计并完成这几步，你的网站将脱胎换骨，整体形象有一个提高。形象地 
说：你从一个土气的农民转变为一位西装革履的白领人士。(注意：我们只是以平面静态来 
设计CI,还没有引入声音，三维立体等因素。) 

好了，看了以上的介绍，你应该对网站CI有了一个初步的概念。也许不是很明白，因为 
那些道理太抽象了，你可能需要一些实际的，更生动的例子。阿捷会在自己的主页上同时修 
改补充一些实例。下一节，我们来讨论“确定网站的栏目版块”，欢迎您参与，谢谢！ 

确定网站的栏目和版块 
《设计的思考》系列文章，今天开始写第三篇。阿捷不是专业的网页设计师，但 
阿捷将尽自己所能把这个系列文章写好，尽可能将自己实践过程中总结的经验和心得 
告诉给大家，希望能给您一点收获，一点启发。文章中所列观点如有不同意见，欢迎 
您来信讨论，来信寄ajie@soim.com，谢谢。 

　　我们在前二篇文章里学习了定位网站主题和确立网站的CI形象。下面是否该进入 
实质性的设计制作阶段呢？答案是：不能。经验告诉我们，建立一个网站好比写一篇 
文章，首先要拟好提纲，文章才能主题明确，层次清晰；也好比造一座高楼，首先要 
设计好框架图纸，才能使楼房结构合理。 
　　初学者(包括我自己:-)，最容易犯的错误就是：确定题材后立刻开始制作。当你 
一页一页制作完毕后才发现：网站结构不清晰，目录庞杂，内容东一块西一块。结果 
不但浏览者看得糊涂，自己扩充和维护网站也相当困难，您的网站或许就此半途而废， 
更糟糕的是：你因此失去了制作主页的信心和兴趣！ 

　　所以，我们在动手制作网页前，一定要考虑好以下三方面： 
1.确定栏目和版块； 
2.确定网站的目录结构和链接结构 
3.确定网站的整体风格创意设计 
　　今天我们首先来讨论“确定网站的栏目和版块”。 

　　网站的题材确定后，相信你已经收集和组织了许多相关的资料内容。你一定认为 
这些都是最好的，肯定能吸引网友们来浏览网站。但是你有没有将最好的，最吸引人 
的内容放在最突出的位置呢？有没有让好东西在版面分布上占绝对优势呢？ 

　　我看见许多个人主页的栏目(主菜单)并不是这样的。举个例子：有一个以提供动 
画素材为主题的站点，它的主栏目是：关于站长，本站导航，动画宝库，本站论坛，本 
站留言本，联系站长。首页上写着本站网址和版权申明(居然还有将本站设为首页字样)。 
最主要的，最吸引人的动画素材在主栏目里占1/6，在首页上一字没提。我想即使这个 
站点的确有大量的，精美的动画素材，也很难吸引浏览者继续挖掘。 

　　栏目的实质是一个网站的大纲索引，索引应该将网站的主体明确显示出来。在制定 
栏目的时候，要仔细考虑，合理安排。一般的网站栏目安排要注意以下几方面： 

　　1.一定记住要紧扣你的主题！ 
一般的做法是：将你的主题按一定的方法分类并将它们作为网站的主栏目。例如上 
面的例子，可以将栏目分为动物动画，标志动画，三维动画，卡通动画等，在首页上标 
明最近更新的动画。记住：主题栏目个数在总栏目中要占绝对优势，这样的网站显的专业， 
主题突出，容易给人留下深刻印象。 

2.设一个最近更新或网站指南栏目 
　　如果你的首页没有安排版面放置最近更新内容信息，就有必要设立一个“最近更新” 
的栏目。这样做是为了照顾常来的访客，让你的主页更有人性化。 
　　如果你的主页内容庞大(超过15MB)，层次较多，而又没有站内的搜索引擎，建议您 
设置“本站指南”栏目。可以帮助初访者快速找到他们想要的内容。 

　　3.设定一个可以双向交流的栏目 
　　不需要很多，但一定要有。比如论坛，留言本，邮件列表等，可以让浏览者留下他们的 
信息。有调查表明，提供双向交流的站点比简单的留一个"Email me"的站点更具有亲和力。 

　　4.设一个下载或常见问题回答栏目 
　　网络的特点是信息共享。如果你看到一个站点有大量的优秀的有价值的资料，你肯定希望 
能一次性下载，而不是一页一页浏览存盘。“将心比心”在你自己的主页上设置一个资料下载 
栏目，会得到大家的喜欢。有些站点为了广告显示量，一篇文章还要分几页显示，我觉得迟早 
会因访问量下降而淘汰(个人意见。另外，如果您的站点经常收到网友关于某方面的问题来信， 
你最好设立一个常见问题回答的栏目，既方便了网友，也可以节约自己更多时间用以学习。 

　　至于其他的辅助内容，如关于本站，版权信息等可以不放在主栏目里，以免冲淡主题。总 
结以上几点，我们得出划分栏目需要注意的是： 

●尽可能删除与主题无关的栏目 
●尽可能将网站最有价值的内容列在栏目上 
●尽可能方便访问者的浏览和查询 
　　 
　　上面说的是栏目，我们再看看版块设置。版块比栏目的概念要大一些，每个版块都有自己的 
栏目。举个例子：网易的站点分新闻，体育，财经，娱乐，教育等版块，每个版块下面有各有自 
己的主栏目。一般的个人站点内容少，只有主栏目(主菜单)就够了，不需要设置版块。如果你觉 
得的确有必要设置版块的，应该注意1.各版块要有相对独立性。2.各版块要有相互关联。3.版块 
的内容要围绕站点主题。关于版块方面，主要是门户站点等较大ICP需要考虑的问题，阿捷在此 
不再作展开讨论。 
　　　 
　　好，已经深夜了，今天就写到这。阿捷下星期继续和大家探讨如何"确定网站的目录结构和 
链接结构"，谢谢。 

确定网站的目录结构和链接结构 

上篇讲到：我们在动手制作网页前，一定要考虑好以下三方面： 
1.确定栏目和版块； 
2.确定网站的目录结构和链接结构 
3.确定网站的整体风格创意设计 
　　今天我们继续来讨论“确定网站的目录结构和链接结构”。 
　　一.网站的目录结构 

　　网站的目录是指你建立网站时创建的目录。例如：在用frontpage98建立网站时都默认建 
立了根目录和images子目录。目录的结构是一个容易忽略的问题，大多数站长都是未经规划， 
随意创建子目录。目录结构的好坏，对浏览者来说并没有什么太大的感觉，但是对于站点本 
身的上传维护，内容未来的扩充和移植有着重要的影响。下面是建立目录结构的一些建议： 

●不要将所有文件都存放在根目录下。 
　　有网友为了方便，将所有文件都放在根目录下。这样做造成的不利影响在于： 
1.文件管理混乱。你常常搞不清哪些文件需要编辑和更新，哪些无用的文件可以删除， 
哪些是相关联的文件，影响工作效率。 
2.上传速度慢。服务器一般都会为根目录建立一个文件索引。当您将所有文件都放在 
根目录下，那么即使你只上传更新一个文件，服务器也需要将所有文件再检索一遍，建立新 
的索引文件。很明显，文件量越大，等待的时间也将越长。 
所以，给您的建议是：尽可能减少根目录的文件存放数。 

●按栏目内容建立子目录。 
　　子目录的建立，首先按主菜单栏目建立。例如:网页教程类站点可以根据技术类别分别 
建立相应的目录，象Flash,Dhtml,Javascript等；企业站点可以按公司简介，产品介绍，价格， 
在线定单，反馈联系等建立相应目录。 
其他的次要栏目，类似what's new，友情连接内容较多，需要经常更新的可以建立独立的 
子目录。而一些相关性强，不需要经常更新的栏目，例如：关于本站，关于站长，站点经历等 
可以合并放在一个统一目录下。 
所有程序一般都存放在特定目录。例如：CGI程序放在cgi-bin目录。便于维护管理。所有 
需要下载的内容也最好放在一个目录下。 

●在每个主目录下都建立独立的images目录。 
　　默认的，

[1] [2] [3] 下一页