如同吃饭，在中国吃饭有很多种选择，Blogger.com像McDonald's，MSNSpaces像KFC，WordPRess.com是家常菜，blogcn.com是大学后门的日式面馆或者办公室楼下的港式茶餐厅，bokee是路边的馒头店，WordPress/MT是自己下厨那么对于三类不同的动机，网站应该如何更好地利用其为自己服务呢？　
　
　　1、对第一类用户，关键在于如何将主观的利己变成客观的利他。以网摘为例子，用户使用网摘对于网站而言带来的好处是对网络内容的组织，而如何保证用户出于利己目的而对网摘的TAG会对一般用户都有共性，从而为网站和其他用户带来利益？比如，当你收录网页到Del.iCIO.us中时，它会告诉你其他用户是用哪些tag来标记这个网页，为你建议相应的tag，从而实现这一目的。在豆瓣中，用户往往最初使用它也是为了记录自己的读书观影的历史，是一种利己行为，但通过这种用户利己行为的积累，则形成了数据挖掘的庞大基础，可实现利他，而这种人人客观上的利他又进一步可以利己。（从网摘的tag引申到豆瓣的Tag系统，就可以发现豆瓣的Tag使用行为设计上存在很多缺陷）

　　2、对于第二类用户，关键在于如何更好地满足用户的社会性的需求。比较典型的例子是大多数人写作blog都是为了满足自己内心潜在的社会性需求，如果这种需求没有得到满足的话，写作blog往往都难以持久。读者的阅读与评论、朋友的关注、用户的点评等等都可以在不同程度上满足用户的社会性交往的愿望。

　　3、对于第三类用户，需要处理如何给予用户更大的认同感与成就感的问题。比如利用反映用户贡献程度的等级或者荣誉，通过某种方式突出用户这个“人”的因素，而不仅仅是隐藏在其贡献的内容的背后，从而部分转化到上述

　　第二种动机，利用用户社会性交往的需求来促进用户。

　　1.利己的需求

　　用户为了满足自己某种很直接的需求，比如供求信息、求助信息等等，必须贡献内容。这时网站是一个中介服务的角色。

　　比如房屋求租/出租信息，用户只有发布出信息，才有可能使自己的需求得到另一方的满足。具体例子有：客齐集，CRAIGSLIST。

　　又如新浪的iAsk，用户有疑难问题，不提出来当然无从得到帮助，所以用户“爱问”是有足够驱动力的。至于其他用户为什么要回答，则是下面的其他动机要谈的。

　　对于用户利己的需要，网站只要做好中介服务、并努力满足好，就能保证用户持续贡献内容、并吸引其他用户也贡献内容。
　　
　　顺便说一句，用户做网摘的驱动力不是利己的需要。网摘又叫做社会书签，正说明用户网摘是因为非利己的动机。如果只是为了利己，既有IE收藏夹，也还有其他个人客户端软件可以达到“满足其自身对信息记录与未来检索的需要”。

　　2.获取个人名声、建立个人信誉

　　用户贡献出内容后，可以获得个人名声，建立个人信誉。按马斯洛的人格理论就是自尊的需求，即追求自我的价值感，表明“我是有能力、能胜任工作、是个有用的人。”